Índice
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Resumen--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6
Introducción-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------6
Los antecedentes del
candidato Carlos Salinas de
Gortari------------------------------------------------6
La justificación de la mezcla
de mercadotecnia en la campaña de Salinas----------------------------7
El objetivo que se propone
desarrollar la mercadotecnia en la campaña de Salinas----------------8
Mezcla de mercadotecnia
política--------------------------------------------------------------------------------------8
Perfil del
candidato-----------------------------------------------------------------------------------------------------8
Propuesta
política-----------------------------------------------------------------------------------------------------10
Programa de
campaña-----------------------------------------------------------------------------------------------13
Percepción del
electorado-------------------------------------------------------------------------------------------16
Conclusión-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------17
Autoevaluación--------------------------------------------------------------------------------------------------------------18
Referencias-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------19
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Resumen
En este trabajo
se desarrolla un análisis de mercadotecnia política de la campaña de Carlos
Salinas de Gortari, quien fungió como Presidente de México en el sexenio 1988 -
1994. Se presentan los antecedentes del candidato y se justifica el porqué de
utilizar la mercadotecnia política en su campaña, así como el objetivo de la
misma. También se presenta el perfil del candidato para poder entender mejor el
desarrollo de su propuesta política habiendo investigado previamente cuáles eran
las necesidades más demandantes por parte de la sociedad, además de hacer una
segmentación de la misma para saber dirigirse a cada grupo específico pues hay
que recordar que cada grupo de personas tiene diferentes dolencias y requiere
diferentes respuestas. Incluye un programa de campaña donde se han estudiado
los tiempos a seguir pues el factor tiempo siempre es determinante en una
campaña política y por último se ha recogido la percepción del electorado de
ese momento para tener la capacidad de ponderar el impacto y dirección de la
campaña y hacer los ajustes que hayan sido necesarios, así como integrar un
plan de contingencia para situaciones imprevistas y que pudieran estar fuera del
control de los desarrolladores de campaña y del mismo candidato.
Introducción
Los
antecedentes del candidato Carlos Salinas de Gortari.
Carlos Salinas
de Gortari nació en la Ciudad de México el 3 de Abril de 1948, es hijo de Raúl
Salinas Lozano quien fuera un economista sobresaliente fungiendo como Ministro
de Industria y Comercio en el sexenio de Adolfo López Mateos (1958 – 1964) y de
Margarita Gortari Carvajal, profesora y proveniente de una familia que se
destacó en ambiente cultural de la época. Realizó sus estudios de primaria en
el Colegio Abraham Lincoln, secundaria en el Colegio Héroes de Chapultepec y
preparatoria en el Colegio de San Ildefonso, sus estudios universitarios los
realizó en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) obteniendo en 1970
su licenciatura en Economía haciendo defensa de su tesis que tituló
Agricultura, industrialización y empleo: el caso mexicano. Posteriormente
realizó dos maestrías, una en Administración Pública en 1973 y la segunda en Economía
Política en 1976, para 1978 obtuvo su Doctorado en Economía Política y
Gobierno, los tres postgrados los realizó en la Universidad de Harvard. Al
mismo tiempo en que realizaba su segunda maestría impartió la clase de
Estadística en la UNAM, así como Finanzas Públicas y Política Fiscal, estas dos
últimas en el Centro de Estudios Monetarios Latinoamericanos (CEMLA) y el
Instituto Autónomo de México (ITAM) respectivamente
Su carrera
política comenzó en 1969 cuando tenía 21 años y pasó a formar parte de las
filas del Partido Revolucionario Institucional (PRI). Se desempeñó primero como
ayudante del Diputado Federal Gonzalo Martínez Corbalá quien fue su mentor y
formador en las ideas políticas. A finales de los años setenta aparte de ser
profesor también trabajó en la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP)
del Gobierno Federal donde se destacó haciendo una carrera
política-institucional sobresaliente. Antes de cumplir treinta años de edad ya
había sido…
…jefe
del Departamento de Estudios Económicos de la Dirección General de Asuntos
Hacendarios y Asuntos Internacionales (1974), analista en Crédito Público y
jefe del Departamento de Estudios Económicos de la Dirección General de
Planeación Hacendaria (1976), y subdirector y director general de esta última
división (1978), siempre en el organigrama de la Secretaría de Hacienda y
Crédito Público (Zárate, 2022, párr.4).
Del ´74 al ´88
se desempeñó en varios cargos oficiales importantes, pero es en éste último año
cuando es escogido por el entonces Presidente Miguel de la Madrid Hurtado como
candidato oficial del partido para las elecciones de ese año y ante una muy
controvertida elección presidencial aunada a situaciones difíciles que pasó el
país, su partido y la política mexicana
en general, es electo como Presidente tomando posesión el primero de Diciembre
de 1988
La
justificación de la mezcla de mercadotecnia política en la campaña de Salinas
La campaña que
se realizó para Salinas de Gortari fue una campaña muy complicada pues el
panorama nacional e internacional no ayudaban en la proyección del candidato. En
el escenario internacional ya se respiraba la caída del Muro de Berlín quien
cayó en 1989 y la desintegración de la URSS que sucedió en 1991 lo que
provocaba incertidumbre a nivel mundial y en el escenario nacional a tan solo
días de su nombramiento oficial la bolsa mexicana se desplomó provocando una
inflación del 160% para finales del ´87. Por otro lado, el partido de Salinas,
el PRI, ya comenzaba a presentar fracturas en su estructura interna y la gente
comenzaba a mostrar cansancio de un sistema que había mostrado su ineficacia
por décadas aunado a la presencia de dos contrincantes que gozaban de gran
popularidad como fue en su momento Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano por parte de
la izquierda y Manuel Jesús Clouthier del Rincón, empresario sinaloense por la
parte de los nuevos liberales que le venían pisando los talones al viejo PRI,
la conclusión era que la competencia en la carrera presidencial estaba muy
reñida y había que hacer algo sobresaliente y nuevo para volver a tomar ventaja
Aquí es donde
entra en juego la mercadotecnia en su campaña. Primero la campaña de Salinas
fue pionera en el uso de la televisión como medio principal de comunicación
política en México aprovechando de manera hábil la cobertura mediática para
llegar a un número masivo de votantes y transmitir su mensaje de manera
persuasiva, la publicidad televisiva se convirtió en una herramienta central
para construir su imagen y generar apoyo popular. Por otro lado, un aspecto
importante fue la segmentación del electorado y la adaptación del mensaje a
diferentes grupos demográficos y socioeconómicos, Salinas y sus asesores utilizaron
estudios de mercado y encuestas de opinión para identificar las preocupaciones
y prioridades de los votantes, lo que les permitió diseñar estrategias
específicas para cada segmento de la población
La mezcla de la
mercadotecnia política en la campaña de Salinas de Gortari fue fundamental para
su éxito electoral permitiéndole sobresalir en un entorno político altamente
competitivo, llegar eficazmente a los votantes a través de la televisión y
adaptar su mensaje a las necesidades y expectativas de diferentes grupos de la
sociedad mexicana.
El objetivo
que se propone desarrollar la mercadotecnia política en la campaña de Salinas
Es bastante
obvio que el motivo de la mercadotecnia política de Salinas era ganar las
elecciones, especialmente porque se enfrentaban a unas elecciones muy
competidas. Ahora bien, para lograr ese objetivo los desarrolladores se
preocuparon por aspectos como construirle una imagen confiable y positiva al
candidato, un líder que tuviera la capacidad de resolver los principales
problemas del país, especialmente los relacionados con la economía y el
desarrollo del país, alguien que hiciera sentir al electorado que era escuchado
y que su interés por ayudar era auténtico. Un aspecto más fue el de hacerle
llegar el mensaje a todos los ciudadanos a lo largo y ancho del país, por lo
que se ayudó de los medios masivos de comunicación, también segmentó a los
variados grupos de acuerdo a su demografía y situación socioeconómica para
adaptar el mensaje adecuado a cada uno de ellos y que fuera captado de manera
clara a modo que se les quedara grabado en el subconsciente para lograr el voto
de los mismos
Mezcla de mercadotecnia política
Perfil del
candidato
Héroe para
muchos, villano para otros tantos, así se puede resumir el perfil político de
todos los expresidentes de cualquier país. Esto es natural pues en la política
siempre existirán más de dos bandos, algunos a favor, otros en contra. Pero en
el caso específico de Carlos Salinas de Gortari, nadie puede negar que es un
hombre brillante, con una capacidad de liderazgo casi genial. Si tomamos en
cuenta la difícil situación política que pasaba el país en 1988 al momento de
su candidatura, en donde la política internacional estaba altamente sensible
por los acontecimientos que ya se veían venir con la caída del Muro de Berlín
en 1989 y la desintegración de la entonces URSS en 1991. Por el lado nacional,
un año antes de su campaña la bolsa de valores mexicana sufrió un descalabro
que llevó al país a un estado de crisis financiera y a una inflación que llegó
hasta el 160%. En cuanto al propio partido, el PRI, éste ya venía presentando
señales de envejecimiento pues la ciudadanía estaba cada vez más cansada de
sexenios fallidos, hay que recordar que el PRI gobernó el país desde 1930 hasta
el 2000 y que fue precisamente en 1988 cuando el partido sufrió su primera
fractura importante de la que nació un partido opositor que fue el Partido de
la Revolución Mexicana (PRD) integrado en gran medida por ex miembros del PRI
que estaban apostando por un cambio, también el hecho de que se venía
arrastrando el acontecimiento de la matanza de estudiantes en 1968.Todo el
contexto anterior es para mostrar que la situación para Salinas de Gortari como
priista no era nada favorable, sin embargo, no sólo llegó a la presidencia,
sino que también revivió al partido dándole nuevas oportunidades en el ámbito
político
En cuanto a sus relaciones/contactos
políticos, Salinas pertenecía a una familia con una larga tradición
política en México. Sus relaciones políticas se extendían a figuras prominentes
dentro del Partido Revolucionario Institucional (PRI), incluidos otros líderes
políticos, funcionarios gubernamentales y miembros de la élite política
mexicana. Estas conexiones le brindaban influencia y apoyo dentro del partido y
en el ámbito político en general
Por el lado de
las relaciones/contactos empresariales durante su presidencia promovió
políticas de privatización y apertura económica que atrajeron inversiones
extranjeras y establecieron vínculos estrechos con empresarios tanto nacionales
como internacionales. Estas relaciones le proporcionaron apoyo financiero y
respaldo para sus políticas económicas, así como influencia en el sector
empresarial
En cuanto a
su experiencia profesional, antes de su presidencia ya había ocupado cargos
importantes en el gobierno mexicano, incluido el de secretario de Programación
y Presupuesto. Esta experiencia le brindó un conocimiento profundo de los
asuntos gubernamentales y económicos, así como habilidades de gestión que aplicó
durante su presidencia
Referente al
grupo político siempre perteneció a una parte del PRI conocida como la
"Corriente Tecnocrática", que abogaba por políticas económicas
liberales y reformas estructurales. Esto influyó en gran medida en la agenda
política de su administración, especialmente en lo que respecta a las políticas
económicas y de liberalización
Y en cuanto a
sus debates políticos y elecciones previas durante su campaña
presidencial en 1988 participó en debates políticos y enfrentó críticas y
desafíos de otros candidatos. Su manejo de estos debates y su capacidad para
responder a las críticas contribuyeron a su éxito en las elecciones. Además, su
experiencia en el gobierno previo le proporcionó una ventaja en términos de
conocimiento y familiaridad con los problemas y desafíos del país
Propuesta política.
Referente a la
congruencia política, el tema central de Salinas durante su campaña fue la
de modernizar y abrir al país en el ámbito político basándose en los principios
de la Revolución Mexicana y el respeto y admiración que le tenía o decía tener
a los héroes de la misma. Propone modernizar al país con características de
nacionalista, popular, nacionalismo, nacionalismo democrático, conceptos que le
era recurrentes en sus discursos desde 1988 a 1992 cuando ahora comienza a
utilizar el término de liberalismo social. Este cambio, dicho por él mismo en
su “Testamento político” se debió a que al revisar sus ideas y acciones se da
cuenta de la relación directa que hay entre este concepto y la trayectoria
familiar. Su énfasis por modernizar al país se nota en sus discursos:
Avancemos
en la modernización de México para fortalecer la independencia y libertad, para
fortalecer el ejercicio de las libertades de los individuos y ampliar los
derechos sociales de los mexicanos para construir una nación grande, segura en
sus principios, consciente de su destino, solidaria en su interior y de recia
personalidad frente al mundo para promover la paz y el desarrollo armónico de
las naciones avancemos en la construcción de la nueva economía mexicana para
consolidar la obra de renovación nacional
Aunque el cambio
de discurso pudiera hacerlo parecer incongruente políticamente, al final logró
modernizar al país abriéndolo y conectándolo comercialmente con otros países a
través del Tratado de Libre Comercio, tema que se tratará en el apartado de la congruencia
económica.
Hablando de
la congruencia social, durante su administración, Salinas mostró
congruencia social al implementar políticas dirigidas a resolver las
necesidades y preocupaciones de diversos sectores de la sociedad mexicana,
dolencias que no eran nuevas pero que de una u otra manera se comprometió con
ellas, por ejemplo la reducción de la pobreza y el desarrollo social creando
programas como Solidaridad que buscaban mejorar las condiciones de vida en
comunidades rurales y marginadas proporcionando servicios básicos,
infraestructura y apoyo económico a las familias necesitadas, por otro lado
implementó reformas en el sistema educativo con el objetivo de mejorar la
calidad y el acceso a la educación en todo el país. Aparte de los programas como Solidaridad, implementó
políticas de salud pública que mejoraron el acceso a servicios médicos básicos
para comunidades desfavorecidas, promovió la vivienda digna a través de
programas de construcción de viviendas populares creando uno de los programas
más destacados en este sentido que fue el Programa Nacional de Solidaridad
(PRONASOL), que incluía un programa importante dedicado a la construcción y
mejora de viviendas populares para familias de bajos recursos. Estas acciones
reflejaban su compromiso con la equidad social y la inclusión y su creencia en
que un desarrollo económico sostenible debía ir a la par con políticas sociales
que beneficiaran a los sectores más vulnerables de la sociedad. A través de
estas políticas, Salinas buscó construir un México más justo y equitativo en el
que todos los ciudadanos tuvieran la oportunidad de prosperar y mejorar su
calidad de vida
Con respecto a la
congruencia económica es importante mencionar que México venía de sufrir
dos fuertes crisis en la misma década, así que en cuestiones internacionales
uno de sus primeros logros fue la negociación de la deuda con la banca
internacional para reducir la deuda en un 35% sobre la deuda pública, ese mismo
año, 1988, se firmó la primera etapa del Pacto para la Estabilidad y el
Crecimiento Económico (PECE) que tenía
como meta estabilizar la economía y fortalecer el rubro de las negociaciones
con respecto a los acreedores, se pretendía que hubiera crecimiento económico
en el país sin que hubiera alza en los precios, la idea central era…
… mantener
la estricta disciplina en el manejo de las finanzas públicas; realizar un
ajuste parcial de los precios públicos; ajustar la política cambiaria, llevando
el deslizamiento a un peso diario y reducir la dispersión arancelaria. Por su
parte el sector empresarial se comprometió a absorber el incremento salarial,
el ajuste cambiario y los incrementos en los precios de los bienes públicos sin
elevar sus precios finales (Lusting, 1994,
citado por Medina, 2009, p.58).
Cuando Salinas toma el poder en 1988, la inflación estab en el 154%, para
el primer semestre de su mandato la infalción creció al 172%, sin embargo, para
el segundo semestre bajó al 135%, a finales de ese mismo año estaba en 114% ,
cuando el PECE entra en el escenario, la inflación bajó 34.56% para Enero de
1989 y para finales de su mandato, en Diciembre de 1994 la inflación se
reportaba en 6.97%. En cuaestión del PIB, éste llegó a subir hasta por encima
del 4%, el panorama había cambiado radicalmente al grado que internacionalmente
se le conoció a le economía mexicana como el milagro mexicano
Pero tal vez la acción más conocida de Salinas es el Tratado de Libre
Comercio, ese acuerdo comercial con Estados Unidos y Canadá que en primera
instancia el mismo Salinas lo consideraba no conveniente para el país y que
terminó por convencerlo al darse cuenta de que la inversión estadounidense
estaba creciendo y ganando terreno casi sin reglas aunado a la necesidad de
traer más inversión extranjera pues se necesitaba para que hubiera un
crecimiento importante, además que el nuevo tratado prometía ser la zona de
comercio más grande del mundo superando incluso el comercio entre los países
europeos. Gracias al TLC, ciudades como Guadalajara, Puebla y Guanajuato se
convirtieron en exportadores, el número de maquiladoras creció el 17% y el
número de trabajadores aumentó en 46% confirmando la congruencia de política
económica que en su momento puso en marcha Salinas
En cuanto a la congruencia del discurso y mensaje político hay que
recordar que el tema central de su discurso en la precampaña y campaña era
modernizar el paìs apelando a la soberanìa, la democracia, la justicia social y
la liberaciòn, lo demuestran frases como:
“México se mantendrá soberano y más unido por
su identidad cultural y su patriotismo" el reto de la democracia: "la
democracia, la queremos para el ejercicio de las libertades y al acceso al
bienestar", el reto económico: "modernización política y
modernización económica para impulsar cambios estructurales" y el reto de
la justicia social: "el mandato de la sociedad es por una mayor igualdad
la decisión es producción y justicia
Salinas mantuvo
los ideales de la Revolución y se veía así mismo como continuador de la
Revolución Mexicana y su tarea era modernizar y renovar al país construyendo bases
fuertes en la política y la economía apegándose a la plataforma del partido que
era: "Renovación Nacional: por la modernización de México a través de la
acción política", los compromisos que adquirió en la toma de protesta
fueron los de atender con precisión los postulados de la Revolución Mexicana,
atender las demandas de las mayorías, unirse, escuchar y resolver los problemas
del campesino, del pobre, de mujeres y de jóvenes siempre enfocado en la
modernización del país
Si bien lo
anterior fue durante la precampaña y campaña, los discursos durante su sexenio
fueron básicamente los mismos manteniendo la congruencia política y discursiva
enfatizando el trabajo en conjunto de la Democracia para desarrollar un
equilibrio constitucional de los poderes Legislativo y Judicial, además de
promover el trabajo en conjunto de los gobiernos estatales y sus respectivos
municipios descentralizando funciones, recursos y actividades, además de
construir instituciones sólidas que logren una mejor dirección del país. Para
hacer más sólida su propuesta desarrollo 3 acuerdos:
1)
Un Acuerdo Nacional para la ampliación de la
vida democrática, que permita la apertura y la reforma democrática. 2) Un
Acuerdo Nacional para la Recuperación Económica y la Estabilidad dando la
prioridad será volver a crecer. 3) Un Acuerdo Nacional para el Mejoramiento
Productivo del Bienestar Popular cuya meta última será el elevar el nivel de
vida
Estos acuerdos
se incluyeron en el Plan de Desarrollo que duró prácticamente todo su sexenio y
fueron la médula espinal de su propuesta pues prometían mejoras en las Reformas
del Estado en los rubros de política, economía y materia social
Independientemente
de la cantidad de logros que haya realizado Salinas durante su administración, por
los datos anteriores se puede concluir que su discurso y mensaje político, direccionalidad,
homogeneidad, fuerza de argumentación, posicionamiento absoluto y
posicionamiento relativo fueron bastante congruentes.
Programa de campaña
Para poder
entender de manera integral el programa de campaña de Salinas y dar respuestas
a las preguntas acerca de la misma, hay que tomar en cuenta diferentes aspectos
que fueron abarcados, así como las estrategias. Los tópicos pilares de su
campaña fueron la reforma económica, la reforma política, reforma social,
reforma administrativa y reforma internacional
Reforma
económica: El objetivo era continuar las reformas económicas iniciadas por
administraciones anteriores. Salinas propuso políticas de liberalización para
atraer inversión extranjera y mejorar la competitividad de México en el mercado
global. Para ello, se establecieron metas concretas de atracción de inversión,
identificando los sectores clave y los incentivos necesarios para su
desarrollo. Se planeó la implementación de un cronograma de privatizaciones de
empresas estatales, definiendo los criterios de selección y los mecanismos de
licitación. Además, se establecieron objetivos cuantificables de crecimiento
económico y generación de empleo, con el fin de medir el impacto de las
políticas propuestas
A manera de
resumen se pueden listar los aspectos principales de la reforma económica que
Salinas llevó a cabo:
1).-
El programa de estabilización, 2). - La reforma financiera, 3). - La reforma
fiscal, 4). – La renegociación de la deuda externa, 5). – El programa de
apertura comercial, 6). – La inversión extranjera y 7). – La privatización de
las empresas públicas
Reforma
política: Salinas se comprometió a promover la democratización del país,
ampliando la participación política y fortaleciendo las instituciones
democráticas. Se diseñaron estrategias para mejorar la transparencia y la
rendición de cuentas en el gobierno, incluyendo la implementación de reformas
electorales para garantizar elecciones libres y justas. Se establecieron
medidas concretas para garantizar la inclusión de diferentes actores políticos
en el proceso electoral, como la creación de un entorno propicio para la participación
de partidos de oposición y la sociedad civil en la vida política del país. Las
directrices de que siguió Salinas para lograr su reforma política fueron:
1).-La
democratización del proceso interno de selección de dirigentes partidarios y de
candidatos a puestos de representación popular.
2.-
El reconocimiento de las corrientes existente al interior de la organización
que haga posible tanto su expresión como su participación en la acción política
y la dirección del partido.
3.- Clarificar
el origen de los recursos de la organización y establecer un manejo
transparente en su utilización.
4.-
Descentralizar la toma de decisiones y la organización del PRI con libertad
para los miembros de los estados y municipios frente a las autoridades locales
y la dirección centralizada.
5.-
Promover una nueva cultura política para la cual se hace necesaria la creación
de una escuela de cuadros.
6.-
La constitución de un órgano colegiado de deliberación permanente que recoja la
diversidad regional y de posiciones para la dirección ideológica y la
conducción política del partido
Reforma social: Se propusieron
políticas para abordar la pobreza, mejorar la educación y garantizar el acceso
a servicios de salud. Se definieron acciones específicas, como la expansión de
programas de asistencia social y la construcción de infraestructura educativa y
de salud en áreas desatendidas. Se establecieron metas cuantificables de
reducción de la pobreza y mejora de los indicadores de salud y educación, con
el fin de monitorear el progreso de las políticas sociales implementadas. El
Programa Nacional de Solidaridad (PRONASOL) fue de sus primeras creaciones el 2
de diciembre de 1988, el gasto social se recuperó pasando del 33% en 1988 al
51.4% en 1992, el presupuesto para PRONALSOL pasó de 2.31 billones de pesos en
1989 a 10.86 billones de pesos para 1992. Al final,
Se
integraron 13 millones de habitantes que no contaban con energía eléctrica.
Se
proporcionó agua potable a 11 millones más de usuarios y el alcantarillado
beneficia a 8.5 millones de personas
Se
pavimentaron 3,200 kilómetro de calles y avenidas.
Se
entregaron más de 1´500,000 escrituras para dar seguridad al patrimonio de la
misma cantidad de familias.
La
cobertura de salud se amplió incorporando a 7.5 millones de mexicanos.
Más
de 70,000 escuelas fueron reparadas y equipadas.
Se
otorgaron 550,000 becas a jóvenes pasantes
Niños
en Solidaridad canalizó 500,000 becas a escolares para la continuación de
primaria
Reforma
administrativa: Se implementaron diversas reformas administrativas
destinadas a modernizar y hacer eficiente la administración pública del país,
tal vez una de las reformas más destacadas fue la descentralización
administrativa que buscaba transferir responsabilidades y recursos del gobierno
federal a los gobiernos estatales y municipales mediante la firma de los
Acuerdos de Descentralización en 1989 que otorgaban mayores facultades y
recursos financieros a las entidades federativas y municipios para la
prestación de servicios públicos y el desarrollo local. Se promovieron medidas
de profesionalización y capacitación del personal público para mejorar la
eficiencia y la calidad de los servicios gubernamentales, se establecieron
programas de evaluación del desempeño y de modernización de la gestión pública
con el objetivo de promover una cultura de transparencia, rendición de cuentas
y servicio al ciudadano en la administración pública, se realizó la
simplificación administrativa y la reducción de trámites burocráticos para facilitar
la interacción entre el gobierno y los ciudadanos y empresas, se implementaron
sistemas de atención al ciudadano y de digitalización de trámites para agilizar
los procesos administrativos y reducir la corrupción.
La reforma
administrativa de Salinas de Gortari se centró en la descentralización, la
profesionalización y la modernización de la administración pública mexicana,
con el objetivo de mejorar la eficiencia, la transparencia y la calidad de los
servicios gubernamentales, estas medidas contribuyeron a fortalecer el Estado y
a promover el desarrollo económico y social del país
Reforma
internacional: Se llevaron a cabo importantes reformas en la política
exterior del país, enfocadas en la apertura económica y la integración en la
economía global siendo una de las medidas más destacadas la firma del Tratado
de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) en 1992, junto con Estados
Unidos y Canadá marcando un hito en la historia económica de México al abrir
nuevos mercados y promover la inversión extranjera, aunque también suscitó
controversias y críticas por sus posibles efectos en la economía y la sociedad
mexicana, sin embargo, el TLCAN fortaleció las relaciones comerciales y
diplomáticas de México con otros países y regiones del mundo promoviendo
acuerdos de libre comercio con países de América Latina, Europa y Asia con el
objetivo de diversificar los mercados de exportación mexicanos y reducir la
dependencia económica de Estados Unidos, además, estas iniciativas también
contribuyeron a mejorar la imagen internacional de México como un socio
confiable y atractivo para la inversión extranjera
Percepción del electorado
La percepción
del electorado respecto a Carlos Salinas de Gortari durante su presidencia en
México fue variada y cambió a lo largo de su mandato. Al principio de su
campaña Salinas fue visto como un líder joven y reformista que prometía
modernizar y democratizar al país. Muchos votantes lo apoyaron en las
elecciones de 1988 debido a sus propuestas de apertura económica y reforma
política, así como a su imagen de tecnócrata capaz de gestionar la compleja
situación económica del país. Esto se reflejó en las encuestas antes de los
comicios, la siguiente tabla muestra los porcentajes de popularidad de cada
candidato y las fechas:
Figura 1.
Fuente:
Sin embargo, a
medida que avanzaba su mandato, la percepción del electorado hacia Salinas se
tornó más dividida, por un lado algunos sectores de la sociedad lo consideraban
un presidente enérgico y decidido, capaz de implementar reformas profundas y
necesarias para el desarrollo de México, confiaban en su habilidad para
negociar acuerdos comerciales internacionales, como el TLCAN, que promovían el
crecimiento económico y la integración global del país, por otro lado surgieron
críticas y descontento entre aquellos que cuestionaban su legitimidad como
presidente debido a la controversia en torno a las elecciones de 1988 y las
acusaciones de fraude electoral, aunado a las preocupaciones sobre la creciente
desigualdad económica y la crisis financiera que afectó a muchos mexicanos
durante su mandato, además se le sumaron más señalamientos por los escándalos
de corrupción que involucraron a su administración, como el caso de la
privatización irregular de empresas estatales y los vínculos con el
narcotráfico. Estos eventos socavaron la confianza en su gobierno y
contribuyeron a una visión más crítica y negativa de su gestión entre algunos
sectores de la población. A pesar de que no existe un consenso claro sobre el
nivel exacto de popularidad con el que Salinas dejó la presidencia las
encuestas de opinión pública de la época mostraban una variedad de resultados y
algunos estudios indicaban que su nivel de aprobación había disminuido
considerablemente hacia el final de su mandato
Conclusión
La finalidad de
este trabajo ha sido analizar las estrategias electorales implementadas por
Carlos Salinas de Gortari durante su presidencia en México con el objetivo de
comprender su impacto en la percepción del electorado y su popularidad durante
y al final de su mandato. Se examinaron diversas estrategias utilizadas por
Salinas, incluyendo la modernización económica, la apertura política, el
desarrollo social y la seguridad, así como sus reformas administrativas e
internacionales y cómo la mercadotecnia fue una parte esencial para el logro
del triunfo en su campaña a pesar de que el país en ese momento pasaba por
momentos críticos precisamente en los mismos temas.
El ejemplo de
Carlos Salinas de Gortari es tal vez el primer ejemplo en México en que se
utiliza la mezcla de la mercadotecnia con la política, dicho de otra manera, el
marketing político. El partido de Salinas, el PRI pasaba en ese entonces uno de
sus peores momentos, la estructura interna se había fracturado y se le notaban
las grietas pues el electorado ya no confiaba en el discurso ni del partido ni
de sus candidatos, sin embargo, la mezcla del talento sobresaliente de Salinas
y una buena campaña de mercadotecnia lo pusieron en la presidencia y le dio un
aire nuevo al partido. Una de las estrategias más destacadas en su marketing de
campaña fue el desarrollo de la comunicación efectiva y la conexión emocional
con el electorado. Salinas fue un político hábil en la comunicación, supo
aprovechar su talento natural de la palabra y lo potenció con una buena
asesoría de cómo desarrollar un discurso que llegara a todas las masas y los
convenciera de que él era el candidato adecuado para resolver las necesidades
de las que venía adoleciendo la sociedad mexicana del momento.
En conclusión,
el estudio de las estrategias electorales de Carlos Salinas de Gortari ofrece
lecciones importantes para la política contemporánea, destacando la importancia
de la congruencia política, la gestión de crisis, la comunicación efectiva en
el éxito electoral, la percepción del electorado y una buena campaña
desarrollada desde el marketing político.
Autoevaluación
El aprendizaje
principal obtenido en el desarrollo de este trabajo es conocer la importancia
de las palabras. Hoy, la disciplina de la Programación Neurolingüística (PNL)
hace total hincapié al poder de las palabras, el cómo, la forma, la entonación,
los conceptos, los gestos, en fin, todo funciona como un sistema para poder
lograr el objetivo que es convencer. Ahora bien, esta poderosa arma en manos de
un político es de vital importancia pues su meta principal es obtener el poder
a cualquier precio, incluso si este triunfo puede ser moral y éticamente dudoso,
como en el caso presentado.
En la vida real aporta
conciencia, una vez que sabemos cómo funciona el marketing político, debemos
tener cuidado y prestar más atención al momento de ejecutar nuestro voto pues
de éste depende la posibilidad de construir una mejor sociedad y por ende un
mejor país.
Referencias
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